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華晨預(yù)借高端MPV品牌華頌提升品牌

商用車之家訊:廣州車展前,華晨旗下獨(dú)立于中華和金杯之外的第三個(gè)品牌——華頌正式公布。據(jù)了解,華頌品牌實(shí)際上就是華晨汽車內(nèi)部被稱為J11的重要項(xiàng)目,該項(xiàng)目得到了華晨合作伙伴寶馬的大力支持。而華頌是在金杯品牌基礎(chǔ)上打造的高端品牌,將主推中高端MPV。

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     “今天是立冬,但冬天來了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?”這是華晨汽車董事長(zhǎng)祁玉民,在旗下第三個(gè)品牌——“華頌”的發(fā)布會(huì)上的一句話。這句話恰如其分地說出了祁玉民對(duì)華頌品牌的期許。   


華頌7廣州發(fā)布會(huì)


寶馬護(hù)駕華頌7有底氣


       華頌品牌首款產(chǎn)品華頌7于當(dāng)天亮相,該車也在剛剛結(jié)束的廣州車展上首次與公眾見面。祁玉民表示:“華頌是我們歷時(shí)三年,斥資20多個(gè)億打造的全新品牌,定位高端商務(wù)MPV?!笔卓町a(chǎn)品計(jì)劃于明年3月正式上市。


       據(jù)了解,華頌品牌實(shí)際上就是華晨汽車內(nèi)部被稱為J11的重要項(xiàng)目,該項(xiàng)目得到了華晨合作伙伴寶馬的大力支持。華頌首款車型“華頌7”是華晨集團(tuán)、麥格納斯太爾以及寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)工作室三方聯(lián)合設(shè)計(jì)打造,無論是外觀或內(nèi)飾,均由寶馬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力支持。同時(shí)該車并搭載了寶馬授權(quán)生產(chǎn)代號(hào)N20的2.0T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī),在華晨集團(tuán)控股的綿陽(yáng)新晨動(dòng)力機(jī)械投產(chǎn),這是華頌品牌叫板合資品牌的底氣之一。


       華晨擁有華頌MPV完全的自主權(quán),并獨(dú)立承擔(dān)了底盤開發(fā)等重要工作。在產(chǎn)品開發(fā)過程中,寶馬組建了專門團(tuán)隊(duì)為華晨?jī)?nèi)部團(tuán)隊(duì)及其研發(fā)伙伴麥格納斯太爾公司提供全面的咨詢建議,但華晨擁有最終決定權(quán)。


       據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì),今年上半年國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)銷量達(dá)到89.37萬輛,同比增長(zhǎng)達(dá)52.6%。在這個(gè)巨大的細(xì)分市場(chǎng)中,合資品牌中的上海通用GL8和廣本奧德賽占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。同樣發(fā)力高端MPV市場(chǎng)的華頌品牌,祁玉民則表示出充足的信心:“在中國(guó)MPV市場(chǎng)上,華頌將是目前為止敢與合資品牌競(jìng)爭(zhēng)的唯一品牌?!?/span>


現(xiàn)有渠道銷售


       對(duì)于“華頌”品牌未來將會(huì)采取何種營(yíng)銷方式,祁玉民表示:“在原有商務(wù)車的體系里面,通過寶馬團(tuán)隊(duì)和我們團(tuán)隊(duì)共同選出一部分4S店,然后針對(duì)這些水平比較高的、各方面條件比較好的4S店以店中店的形式開展銷售?!?/span>


       據(jù)了解,目前華晨汽車4S店的銷售范圍涵蓋了“中華”和“金杯”兩大品牌,未來待“華頌7”正式上市后,這個(gè)定位高端的新生品牌將會(huì)被并入到現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)中。值得一提的是,雖然華晨沒有為“華頌”建立專門的營(yíng)銷渠道,但通過獨(dú)立的形象設(shè)計(jì)和展廳擺放。


       此外祁玉民還透露,現(xiàn)階段挑選出的32家第一批優(yōu)秀4S店已經(jīng)完全符合寶馬的要求,并且都是在寶馬的指導(dǎo)下進(jìn)行優(yōu)化和升級(jí)的?!拔覀?cè)O(shè)想未來將店面逐步擴(kuò)展到100家。與此同時(shí),由于要從過去經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變,所以我們還將對(duì)32個(gè)店進(jìn)行自上而下的加強(qiáng)培訓(xùn)。”有業(yè)內(nèi)人士分析,華晨請(qǐng)寶馬在售后服務(wù)等軟件上擔(dān)任“教練”無疑是捷徑。




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