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西沃卷土重來 “本地化經(jīng)營”更理性

商用車之家訊:10年前的西沃,無疑是高端長途公路客車市場的佼佼者。

    10年前的西沃,無疑是高端長途公路客車市場的佼佼者。


    現(xiàn)在的西沃,則在中航西飛的帶領(lǐng)下,無懼零起點(diǎn)再次起航征程。5月22日,西沃參加北京國際道路運(yùn)輸展,被視為是5年沉寂后的開始回歸。


    中航西飛控股西沃實(shí)行“本地化經(jīng)營”


    1994年成立的西沃,2002年發(fā)展到其最鼎盛時(shí)期,當(dāng)時(shí)旗下的VOLVO B10M客車無論從車輛使用壽命、油耗、安全性等各方面,都是最成熟的一款產(chǎn)品,對國內(nèi)客車市場起到了強(qiáng)大的示范引領(lǐng)作用。但隨后引進(jìn)的更先進(jìn)、更高端的B12M卻沒有延續(xù)這一輝煌,這款原本比B10M更寄予厚望的車型在中國市場折戟沉沙,西沃由此開始走入發(fā)展低谷。


    西沃客車總經(jīng)理梁超軍在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,“B12M在中國遭遇水土不服,一是價(jià)格太高,二是操作人員不適應(yīng)太先進(jìn)的整車電腦控制程序,在當(dāng)時(shí)確實(shí)有點(diǎn)生不逢時(shí)。近10年來,中國客運(yùn)環(huán)境在變化,客運(yùn)市場利潤率開始下滑,國產(chǎn)客車以更高的性價(jià)比贏得了市場。”

 

西沃客車總經(jīng)理梁超軍  商用車之家

西沃客車總經(jīng)理梁超軍


    西沃由此錯(cuò)過了中國客車市場發(fā)展的黃金10年。2011年,瑞典VOLVO將所有股份轉(zhuǎn)讓給中航工業(yè)西飛公司,轉(zhuǎn)變合作方式,Volvo提供技術(shù)、品牌、制造工藝等支持,中航西飛接手西沃,開始實(shí)行“本地化經(jīng)營”,中航西飛副總經(jīng)理梁超軍同時(shí)擔(dān)任西沃客車總經(jīng)理。

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    推行“雙品牌”  整車和底盤雙管齊下


    此次北京道路運(yùn)輸展,西沃的亮相在產(chǎn)品的排陣布局上已有很大起色,同時(shí)推行“VOLVO”和“西沃”雙品牌戰(zhàn)略。如展出的VOLVO 9300客車,這款歐洲市場的成熟產(chǎn)品,在性價(jià)比上已較為符合當(dāng)前的中國市場。梁超軍告訴記者,“VOLVO的技術(shù)支持一如既往,西沃凡采用其原裝進(jìn)口底盤,上裝車身質(zhì)量通過其檢測認(rèn)可,都以VOLVO品牌出售。”

 

VOLVO 9300客車  商用車之家

VOLVO 9300客車


    同時(shí)西沃900I客車則是西沃近年來下大力氣自主發(fā)展最為成熟的一款。上個(gè)月,30輛西沃900I LNG客車剛交付給遼寧虎躍。據(jù)梁超軍介紹,從2011年開始,西沃相繼推出了900i全承載客車、700校車、900iLNG客車以及700i全承載客車,今年下半年700iLNG客車將完成研發(fā),明年上半年西沃還將推出清潔能源公交車型。目前西沃客車產(chǎn)品非常豐富,10-12米客車已經(jīng)完全能滿足客戶需求。


    同時(shí),西沃還開發(fā)了自己的另一優(yōu)勢市場:基于西沃底盤設(shè)計(jì)、制造、高端產(chǎn)品驗(yàn)證等方面的豐富經(jīng)驗(yàn),為海外客戶提供西沃底盤及定制底盤。本次北京道路運(yùn)輸展西沃就帶來了一款專門針對海外市場的右舵底盤,并毫無疑問成為展場明星產(chǎn)品,參觀的人絡(luò)繹不絕。

 

    梁超軍認(rèn)為,“西沃的產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳承了VOLVO的設(shè)計(jì),自制底盤產(chǎn)品非常成熟,既有對VOLVO技術(shù)的繼承吸收,又有一貫表現(xiàn)的高可靠性和高性價(jià)比。”在東南亞,很多上裝企業(yè)都來中國尋找替代歐洲高價(jià)底盤的產(chǎn)品,他們選擇了西沃。


    像馬來西亞,西沃已在這里成功舉辦2次推銷會,并與馬來西亞陳唱公司達(dá)成良好合作,預(yù)計(jì)今年能出口100臺底盤。像臺灣地區(qū),市場也非?;钴S,上裝公司既要與來自日、歐的客車強(qiáng)勢品牌競爭,還要與高性價(jià)比的大陸客車抗衡,他們也委托西沃設(shè)計(jì)排放達(dá)到歐五標(biāo)準(zhǔn)的底盤。


    梁超軍說,“我認(rèn)為西沃底盤優(yōu)勢更強(qiáng)。我們也愿意扶持海外上裝企業(yè),一道打造優(yōu)品客車。”

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    降成本 傳承VOLVO品質(zhì)提供“精品客車”


    但西沃發(fā)展的路還很長。擺在桌面上的首要問題還是成本壓力。傳承了VOLVO的設(shè)計(jì)、驗(yàn)證,西沃的研發(fā)成本比較高,制造過程、質(zhì)量控制中工人水平、技能也很高,這些雖是高品質(zhì)產(chǎn)品的保證,但也大大增加了成本。


    對此梁超軍認(rèn)為,“西沃近年來重點(diǎn)在解決三大問題:一是保持VOLVO的質(zhì)量、安全、環(huán)保,西沃客車的簡潔、大方、實(shí)用,做‘精品客車’這一理念不放松;二是練內(nèi)功、降成本,這是我們的自身修煉,這幾年也卓有成效,我們的成本正在逐步降到市場能承受的范圍內(nèi)。西沃‘精品客車’應(yīng)該是適銷的,用戶買得起、用得起,這樣才能起到領(lǐng)頭的作用;三是擴(kuò)大我們的銷售隊(duì)伍,我們?nèi)栽谂Γ@是一項(xiàng)持續(xù)任務(wù)。這兩年解決這幾個(gè)問題,銷量會有較大突破。”


    另外當(dāng)年在公路客車領(lǐng)域長袖善舞的西沃也不得不重視當(dāng)下客運(yùn)環(huán)境的改變,前期做好積極應(yīng)對,豐富產(chǎn)品線,如推出校車、公交車。近幾年發(fā)生的特大交通事故,甚至被視為“公路礦難”,除了駕駛員職責(zé)外,也暴露出我國長途公路客車的品質(zhì)還需進(jìn)一步提升。這正是西沃的競爭優(yōu)勢:近20年來一路傳承VOLVO技術(shù)、安全、工藝的西沃客車無疑是極為安全可靠的,至今延續(xù)著車身防腐20年的工藝。


    梁超軍對公路客運(yùn)的發(fā)展也有自己獨(dú)到的見解,“公路客運(yùn)受高鐵及大都市城際公交的沖擊雖大,但長途客運(yùn)是點(diǎn)到點(diǎn)運(yùn)輸,我認(rèn)為200至300公里運(yùn)距內(nèi)即高鐵1小時(shí)范圍公路客運(yùn)都是能競爭的,點(diǎn)到點(diǎn)更方便,而票價(jià)卻只有高鐵一半。同時(shí)隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展,100公里短途客運(yùn)需求量很大,旅游和城間車也有較大發(fā)展空間。另外客運(yùn)、旅游、團(tuán)體通勤,三者間的經(jīng)營許可要打破,資源通用化,運(yùn)輸企業(yè)才能真正做大做強(qiáng)。遼寧虎躍正是‘三合一’,他們發(fā)展就很不錯(cuò)。”


    事實(shí)上,當(dāng)年一些靠西沃客車成長的客運(yùn)企業(yè)一直對西沃非常留戀,認(rèn)可度很高,也愿意繼續(xù)采購這一品牌客車。像遼寧虎躍,上月西沃就交付了30輛900I LNG客車;上??崭邸⑽靼猜糜?、西漢線、惠陽志通、桂林旅游、龍運(yùn)等都是西沃非常忠誠的客戶。西沃多年攢積的口碑和客戶優(yōu)勢、西沃客車上座率高、客座收益大的競爭優(yōu)勢一直還在。


    西沃公司作為中航工業(yè)旗下唯一一家客車企業(yè),肩負(fù)著中航工業(yè)對于民品板塊中客車發(fā)展的責(zé)任,中航工業(yè)對于西沃的再次騰飛寄予厚望,對其支持力度也很大。“我們現(xiàn)在關(guān)鍵是堅(jiān)持下來,認(rèn)認(rèn)真真做,市場時(shí)機(jī)時(shí)刻變化,做好充足準(zhǔn)備,抓住市場機(jī)遇,想突破發(fā)展并不難。”梁超軍說。

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