狂投廣告：
億元的手筆
進(jìn)入2月，一邊是母公司千橡集團(tuán)今年上半年計劃IPO 5億美元上市的消息；一邊是糯米網(wǎng)年后搶到所謂的“首度”：團(tuán)購網(wǎng)站中首個投放廣告金額超過2億元的企業(yè)。兩者有什么聯(lián)系可以引發(fā)外界諸多猜想，但千橡集團(tuán)或者糯米網(wǎng)不差錢看起來確有其事。
據(jù)一位不愿透露姓名的千橡集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人透露，相比較其他團(tuán)購?fù)校瑨炜壳鸺瘓F(tuán)，糯米網(wǎng)至少不為尋覓融資發(fā)愁。“千橡賬上之前融到的4億美元基本還沒有動”。
“不差錢”的糯米網(wǎng)選擇把2億元首先砸向央視和各地方衛(wèi)視及其熱門電視節(jié)目，糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽對今年營銷方向轉(zhuǎn)向廣告并不諱言，他介紹，去年糯米網(wǎng)更多靠口碑方式傳播，在市場推廣費用上幾乎為零。不過今年糯米網(wǎng)打算投入2億元進(jìn)行市場推廣，并希望搶占市場制高點。
不同于糯米網(wǎng)，美團(tuán)網(wǎng)、24券和拉手網(wǎng)都是獨立團(tuán)購網(wǎng)站，但它們在廣告市場攻城略地的野心一樣不小。早在上個月，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興宣布了1.3億元人民幣的廣告招標(biāo)計劃，作為中國團(tuán)購行業(yè)第一個吃螃蟹的人，王興顯然不希望在市場推廣上落人一步。而24券更是在春節(jié)期間靜悄悄地借贊助央視春節(jié)系列節(jié)目走向更多公眾面前。
一直以“國內(nèi)最大團(tuán)購網(wǎng)站自居”的拉手網(wǎng)目前也正以鋪天蓋地的速度和勢頭搭上主要城市的公交車。拉手網(wǎng)CEO吳波習(xí)慣快速擴張身形，早在去年拉手網(wǎng)就曾大幅進(jìn)行廣告宣傳，并表示其獲得的5000萬美元融資，廣告投放將是重點之一。
“現(xiàn)在團(tuán)購網(wǎng)站都在擴張，無論是城市布局還是市場推廣，都需要資金支持。以前那種團(tuán)購進(jìn)入門檻低的說法將不復(fù)存在，有雄厚的資金可能才能在競爭中取勝。”易觀國際分析師陳壽送如是說。
如同對電視、戶外媒體的廣告轟炸，電子商務(wù)對線上廣告的追逐同樣熱情，這一定程度上助推了今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的漲價勢頭。無怪乎尚在盈利邊緣徘徊的視頻網(wǎng)站、上市新貴優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘有信心宣布，優(yōu)酷2011年將其網(wǎng)站上的廣告價格平均提高15%-20%。
據(jù)悉，同樣漲價的還有門戶、搜索引擎等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式。樂淘副總裁陳虎介紹，平均漲價的幅度在30%以上，有些搶手的廣告位甚至比去年價格漲了4倍，“依然有很多企業(yè)樂意競拍這些高昂的廣告位”。
