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2016年,在卡車市場回暖、消費需求提升的趨勢下,一汽解放精準把脈市場,緊抓機遇,順勢而越。創(chuàng)就了解放中重卡1-11月份銷量累計17.7萬輛的輝煌戰(zhàn)績,重卡銷量更是實現(xiàn)11連冠。
中國第一汽車集團公司董事長、黨委書記徐平先生致辭
2016年12月19日,解放2017商務年會在位于長三角經(jīng)濟圈的太湖明珠——無錫,盛大啟幕。中國第一汽車集團公司董事長、黨委書記徐平;黨委副書記、副總經(jīng)理秦煥明;副總經(jīng)理董春波;一汽解放汽車有限公司黨委書記、總經(jīng)理胡漢杰等領(lǐng)導,以及來自解放全國各網(wǎng)員單位的經(jīng)銷商、服務商、專用車、金融界合作伙伴,行業(yè)客戶、解放傳承用戶、新聞媒體記者等共計1600多人齊聚錫城,分享解放2016年的輝煌榮耀,共謀2017年的發(fā)展布局。
把脈市場,精準致勝
2016是解放十三五的開局之年,在國家進一步深化供給側(cè)經(jīng)濟改革的大趨勢下,一汽解放圍繞以“技術(shù)領(lǐng)先”、“質(zhì)量制勝”、“成本優(yōu)化”、“結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“營銷變革”和“綠色發(fā)展”的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。針對中國物流市場向法人化、集約化、高端化、信息化的轉(zhuǎn)型,結(jié)合國家“一帶一路”戰(zhàn)略、重點項目和新法規(guī)的實施,依托長春、青島、柳特、成都4大基地和無錫、大連兩大主機廠,以滿足客戶價值需求為核心,打造符合市場需求的明星產(chǎn)品,并通過對營銷體系的深化變革與創(chuàng)新,提升了解放產(chǎn)品的核心競爭力,超額完成年初制定的15.51萬輛的營銷目標。
2016年,在年初確定的“聚焦客戶、廠商聯(lián)動、聚焦目標、共創(chuàng)共贏”工作方針的指導下,解放通過精準把控市場節(jié)奏,以解放J6領(lǐng)航版、JH6為代表的明星產(chǎn)品,在?;贰⑦\煤、綠通、零擔快運等多個重點市場銷售中名列前茅;尤其是針對新GB1589法規(guī)的實施,解放適時行動,深入解讀國家政策法規(guī),準確預測市場需求變化,快速優(yōu)化升級解放全系產(chǎn)品,通過積極有效的清庫存、上新品、提產(chǎn)能、促營銷的綜合手段,實現(xiàn)了2016年解放銷量與市場份額的雙增長。在東北、華北、中原等解放強勢市場創(chuàng)造了遼寧、河北、河南、山東、山西、江蘇、安徽七個大省銷量過萬的良好局面,其中在河北、山東2省銷量超過2萬輛,在京津冀地區(qū),解放銷售更是突破3萬輛。
營銷創(chuàng)新 ,產(chǎn)品致勝
科技創(chuàng)新,是解放品質(zhì)致勝的源動力。以客戶需求為中心,對產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)不斷提升發(fā)展,是解放保持行業(yè)持續(xù)領(lǐng)先的核心。打造行業(yè)標桿,引導商用車行業(yè)發(fā)展是解放產(chǎn)品倍受市場認可,用戶信賴的關(guān)鍵因素。
面對中國高端物流市場高效化、信息化的快速發(fā)展趨勢,解放率先在行業(yè)中推出了“機、箱、橋10萬公里長換油,3年不計里程”的世界級保用標準,并在解放J6、JH6主銷產(chǎn)品中成熟應用。發(fā)動機B10壽命達到了150萬公里,變速器與驅(qū)動橋長壽命設(shè)計也達到了100萬公里;并通過信息化和智能化的新科技應用,為互聯(lián)網(wǎng)+時代大用戶運營的高效管理和安全駕駛提供更為可靠的保障。解放13升500匹馬力產(chǎn)品就是這其中的代表典范之一,以大馬力、低油耗、長壽命、更可靠、更安全的產(chǎn)品優(yōu)勢為用戶帶來更廣闊的創(chuàng)贏空間。
2017年,面對新GB1589法規(guī)帶來的市場轉(zhuǎn)變,解放不斷對產(chǎn)品進行多項技術(shù)升級,傾力打造更輕量、更高速、更高效、更大容積、更舒適的市場熱需產(chǎn)品。精準定位、有的放矢,在牽引車市場,解放將針對高端物流、資源運輸、轎運、港口車等重點市場,以新J6,JH6、J6質(zhì)惠版、新北方版等為主推產(chǎn)品,進一步鞏固牽引車的優(yōu)勢地位;在載貨車方面,聚焦快遞、快運、零擔、綠通等市場,以高可靠、高效率、高性價比實現(xiàn)市場份額提升;在自卸車與專用車方面,聚焦重點聚焦區(qū)域,以智能渣土、短軸距、輕量化產(chǎn)品實現(xiàn)銷量突破。另外,針對轎運車、輕型車和新能源市場,解放也進行多項創(chuàng)新。營銷模式的變革,是解放致勝終端的驅(qū)動力。
2016年,解放營銷體系探索多元化創(chuàng)新模式。開展全新體驗式終端推廣活動近兩千場,實現(xiàn)集客18萬人,活動成交量近4萬輛;其中已持續(xù)3年的“油我做主”解放節(jié)油挑戰(zhàn)賽也成為用戶踴躍參與、最為喜愛的營銷體驗活動之一,使解放體系節(jié)油技術(shù)優(yōu)勢被市場廣泛認可。伴隨解放“百千萬”活動走入物流園,與行業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴、大客戶的深度互動、聯(lián)手推廣,解放與企業(yè)、與用戶進入了共創(chuàng)共贏的全新時代。
在傳播領(lǐng)域,代言解放精神的微電影《堅不可摧》,線上點擊量過百萬,以解放60周年慶典、歐洲杯奧運賽事競猜、最美卡嫂評選等主題活動,覆蓋人群超千萬。此外,解放DMS系統(tǒng)的啟動推行,搭建了解放大數(shù)據(jù)營銷體系平臺,對解放營銷能力的全面提升注入巨大的動力源泉。
潮平兩岸闊,風正一帆懸。解放將匯聚源源不斷的創(chuàng)新動能,必將在市場激流的洗禮中攀越新的巔峰。
擊楫中流 ,持續(xù)領(lǐng)航
面對2017的機遇與挑戰(zhàn),解放又將如何呢?
一汽解放汽車有限公司黨委書記、總經(jīng)理胡漢杰
一汽解放汽車有限公司黨委書記、總經(jīng)理胡漢杰表示:展望未來,解放制定了“國內(nèi)領(lǐng)先,國際一流”的發(fā)展目標。為了實現(xiàn)這一目標,解放公司將以客戶為中心,堅持不懈地開展創(chuàng)新與變革,繼續(xù)打造全新的解放!
2017一汽解放制定了整體銷量挑戰(zhàn)22.7萬輛的銷售目標,市場份額要達到20.5%。
一汽解放有限公司營銷管理部部長兼一汽解放汽車銷售公司總經(jīng)理王志才致辭
一汽解放有限公司營銷管理部部長兼一汽解放汽車銷售公司總經(jīng)理王志才表示:解放營銷體系將緊緊圍繞“聚智匯力、謀新求實、同擔共贏、持續(xù)領(lǐng)航”的戰(zhàn)略方針,緊抓機遇,以客戶為中心,創(chuàng)新營銷機制;以目標為導向,提高營銷質(zhì)量;以滿意為標準,改善營銷工作;以推進銷售服務一體化為契機,探索全價值鏈運營模式,同擔共贏,實現(xiàn)解放持續(xù)領(lǐng)航。
2017年,解放將繼續(xù)以客戶為中心,打造產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)航的解放、更加可靠的解放、更加周到的解放、更加全面、均衡的解放、更加快速的解放,譜寫解放新的輝煌篇章。
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