根據(jù)長城老商的微博顯示， 長城皮卡的7月的銷量比去年同期下降了3個百分點(diǎn)。1-7月的總體銷量也比去年同期下降了3個百分點(diǎn)。
整個皮卡市場連續(xù)幾年一直在向上微增長。長城皮卡的銷量雖然不錯，但略有負(fù)增長。日中則昃，月盈則虧。去年長城的銷量太好，今年相對下滑好像也在情理之中。
當(dāng)然，我們不能一味的把銷量的負(fù)增長歸于“自然規(guī)律”，而要從內(nèi)、外兩個方面進(jìn)行分析。
長城的發(fā)展策略一直在品牌宣傳上投入的成本偏低，以至于長城汽車的傳播總監(jiān)因?yàn)?ldquo;無事可做”而離職。今年，長城汽車在皮卡方面的宣傳沒有太多新意，尚無有巨大影響力的活動。僅有的小型活動主要圍繞風(fēng)駿5歐洲版這款新車，我們希望下半年風(fēng)駿5歐洲版能夠扭轉(zhuǎn)長城皮卡負(fù)增長的頹勢。
另外，長城的競爭對手越來越多，越來越強(qiáng)。皮卡市場這塊蛋糕雖然越做越大，但是吃這塊蛋糕的人也越來越多，拼搶的程度也越來越激烈。近兩年進(jìn)入皮卡市場的汽車如黃海、恒天都處于快速發(fā)展期，初生牛犢不怕虎，皮卡銷量增長迅猛。近期將要進(jìn)入皮卡市場的企業(yè)還有江西五十鈴這種潛力股，它要推出的D-Max車型很可能會吸走一份市場份額，對于長城來說不可小覷。
小編觀點(diǎn)：未來的皮卡市場不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)，還是宣傳營銷戰(zhàn)，如果長城想保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，應(yīng)該利用自己領(lǐng)先的優(yōu)勢，全線作戰(zhàn)，在宣傳營銷上多向性價(jià)比高的活動傾斜，同時充分發(fā)揮出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢。
