在微客市場連年表現(xiàn)低迷的背景下，長安汽車開始對旗下有關業(yè)務進行結構整合。新浪汽車獲悉，長安汽車股份有限公司已于2012年12月5日成立單獨的長安商用車事業(yè)部，負責長安品牌微客的研、產(chǎn)、供、銷一體化運營。
在2013年2月25日舉行的長安歐力威下線暨試駕活動上，長安商用車事業(yè)部副總經(jīng)理楊大勇帶著他的新名片與媒體見面。此前，他的職銜是長安商用車事業(yè)管理部部長。
“新的商用車事業(yè)部集各項職能于一身，將采取模擬利潤考核，今后改革的終極方向是成立單獨的商用車公司。”楊大勇介紹。
微客市場的低迷讓許多車企感受到越來越大的壓力，但得益于新的產(chǎn)品策略，長安微客2012年銷量不僅未降，反而同比增長10.25%，達到37.4萬輛。其中，前置后驅(qū)的新品歐諾去年2月上市，取得全年銷售8.9萬輛的成績。今年1月，該車終端零售量達1.5萬輛，已然成為最受市場歡迎的長安微客車型。
“歐諾上市后，在東部地區(qū)，傳統(tǒng)微車的銷量大幅下滑，市場升級趨勢明顯，反映出消費者越來越看重舒適性和安全性。”楊大勇說。今年，歐諾的目標銷量為保底16萬輛，沖刺18萬輛。
近年來，微客的消費主要群體沒變，但他們的消費能力明顯增強，需求也發(fā)生了巨大變化。消費者開始不在乎多花幾千塊錢去購買一輛相對更時髦、舒適、安全的微客。五菱宏光、長安歐諾等車型的熱銷，正是這種市場需求升級的體現(xiàn)。
長安預計，未來10年，由于安全性、舒適性欠佳，傳統(tǒng)發(fā)動機中置后驅(qū)的微車需求增長空間甚小，而采用前置后驅(qū)、前置前驅(qū)的微車需求將大幅增長，2020年有望占據(jù)微車市場6成份額。
歐力威就是長安調(diào)整微客產(chǎn)品結構推出的又一款車型。該車屬前置前驅(qū)，分1.2L和1.4L兩種排量，采用不同于傳統(tǒng)微客的全新發(fā)動機和底盤。目前，歐力威僅有五座版，加長車型將于明年推出。該車已開始接受預定，預售價為5.09萬元，1.2L車型將于3月29日在南京正式上市。在產(chǎn)品定位方面，歐力威參考了許多車型，包括驪威、昌河北斗星等。歐力威項目總監(jiān)就來自昌河，具有豐富的北斗星開發(fā)經(jīng)驗。
“歐力威兼具轎車的舒適性、MPV的多功能性和廂式貨車的大空間，它最大的特點在于多功能性，僅后排座椅就有25種組合方式。這也是歐力威形似轎車，卻放在商用車部門而非轎車部門研發(fā)的主要原因，”楊大勇說。
歐力威今年的目標銷量為5萬~6萬輛，明年目標為10萬輛，產(chǎn)品周期的高峰年銷量預期為20萬輛。“在多功能和價格之間，我們想尋找一個平衡點，尋找一個新的藍海，歐力威在它所屬的細分市場是獨一無二的，”楊大勇說。在長安看來，注重多功能性的同時，保證舒適性、安全性及經(jīng)濟性，是未來微客產(chǎn)品升級換代的方向。
沿著五菱宏光走過的路，歐諾很快取得了市場認可。歐力威今后能否成為前置前驅(qū)型微客的成功先驅(qū)，有待時日檢驗。
