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隨著皮卡解禁政策的落實(shí),皮卡市場已經(jīng)成為藍(lán)海市場。12月26日,2024皮卡行業(yè)趨勢預(yù)測暨第五屆中國皮卡年度車型發(fā)布會(huì)在北京舉行,政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、媒體等行業(yè)代表齊聚一堂,圍繞國內(nèi)整體汽車市場以及皮卡市場發(fā)展,皮卡年檢政策、皮卡文化等展開深入探討,攜手促進(jìn)皮卡市場的良性發(fā)展。
此次長城皮卡作為皮卡企業(yè)代表參會(huì),中汽協(xié)會(huì)皮卡分會(huì)理事長、長城汽車皮卡品牌CEO張昊保做了《以品類創(chuàng)新推動(dòng)市場擴(kuò)容 讓中國皮卡在全球流行起來》的主題演講,分享了對皮卡市場發(fā)展的觀點(diǎn),以及長城炮的品類創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)和全球化發(fā)展。同時(shí),在此次年度車型發(fā)布會(huì)上,長城山海炮榮獲“中國年度皮卡”大獎(jiǎng),長城炮品牌及旗下23款乘用炮、金剛炮分別榮獲年度“皮卡文化典范品牌”、“杰出乘用舒享皮卡”、“杰出時(shí)尚商用皮卡”獎(jiǎng)。
作為皮卡領(lǐng)導(dǎo)者,長城皮卡連續(xù)25年銷量第一,全球累計(jì)銷量突破251萬臺(tái)。今年1-11月全球累計(jì)銷售突破18.6萬臺(tái),斬獲國內(nèi)、出口銷量雙第一,國內(nèi)終端市占率近50%,中國每賣出兩臺(tái)皮卡,就有一臺(tái)是長城。長城炮品牌四周年,更成為首個(gè)突破50萬臺(tái)的中國高端皮卡品牌,創(chuàng)造新的“長城炮速度”,持續(xù)引領(lǐng)中國皮卡向上。
多用途多場景的超級品類 皮卡須被重新定義
在張昊?？磥?品類問題一直是影響中國皮卡發(fā)展的第一課題。中國皮卡的進(jìn)化已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶的認(rèn)知、時(shí)代的發(fā)展。
相比其他汽車品類,皮卡是真正多用途、多場景的超級品類。皮卡是真正的國民車,皮卡不僅是車輪上的消費(fèi),更是車輪上的價(jià)值創(chuàng)造者。皮卡是真正的家庭萬能車,一車抵四車。皮卡是真正的戶外之王,無論越野、旅行、拖掛房車,還是露營、釣魚、戶外探險(xiǎn),皮卡都能一車搞定。皮卡也是真正的萬能改裝車,強(qiáng)大的越野功能、開放式的貨箱,意味著無限的改裝可能。
以山海炮為代表的高端皮卡產(chǎn)品已經(jīng)完全具備了轎車的舒適性、SUV的越野性、旅行車的休旅性、輕型貨車的裝載性,覆蓋用車全場景。它以無與倫比的穿越能力、出眾的拖掛能力、百變的改裝能力、全場景休閑適應(yīng)能力,滿足用戶對戶外生活,對山海萬物的向往。
堅(jiān)持品類創(chuàng)新 助力市場擴(kuò)容和皮卡價(jià)值提升
隨著自駕游及戶外生活方式購車訴求占比攀升,新消費(fèi)趨勢將給皮卡市場擴(kuò)容創(chuàng)造巨大的機(jī)會(huì)。張昊保認(rèn)為,堅(jiān)持品類創(chuàng)新,是皮卡市場繁榮發(fā)展的必由之路。中國皮卡品類持續(xù)進(jìn)化,已形成了“四代同堂“格局!皮卡走過了1.0工具車時(shí)代、2.0多用途商用化時(shí)代、3.0多用途乘用化時(shí)代。如今,皮卡即將迎來 “4.0全場景智能新能源”時(shí)代。
作為皮卡新品類開創(chuàng)者,長城炮持續(xù)進(jìn)行品類創(chuàng)新,目前已形成時(shí)尚商用和乘用休閑兩大品類。同時(shí),打造中國首個(gè)皮卡共創(chuàng)改裝平臺(tái),開創(chuàng)個(gè)性化定制“炮彈模式”,實(shí)現(xiàn)10萬-30萬價(jià)格帶全陣容、全場景覆蓋。
2023年,長城炮先后推動(dòng)了三款車型全面煥新上市:10萬元級自動(dòng)擋皮卡金剛炮,斬獲單車型銷量前三的戰(zhàn)績;全球智能豪華皮卡2023款長城炮,蟬聯(lián)中國皮卡銷冠;山海炮上市,填補(bǔ)了中國高端豪華皮卡市場空白,讓世界看到中國皮卡的力量。
面向皮卡4.0時(shí)代,長城炮于今年上海車展發(fā)布了中國首個(gè)6X6超級越野平臺(tái),引領(lǐng)中國皮卡技術(shù)進(jìn)階;基于Hi4-T越野超級混動(dòng)架構(gòu),打造的中國首款大型高性能混動(dòng)皮卡山海炮PHEV全球亮相,提供新能源皮卡最優(yōu)解。
未來,依托長城“森林生態(tài)”體系加持,長城炮將全面應(yīng)用Hi4-T技術(shù),致力于為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產(chǎn)品,成為全球皮卡新能源第一陣營,引領(lǐng)皮卡“4.0全場景智能新能源”時(shí)代。
堅(jiān)持與用戶共創(chuàng) 打造中國特色的皮卡文化
隨著皮卡市場的擴(kuò)容、用戶認(rèn)知的改變,培育中國皮卡文化的土壤日漸深厚。張昊保表示,堅(jiān)持與用戶共創(chuàng),是打造中國特色皮卡文化的發(fā)展引擎。
長城炮不僅是皮卡新品類開創(chuàng)者,更是皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者。品牌2.0時(shí)代,長城炮全面TO C,打造全球化用戶品牌,形成山海營、山海行、山海好物的山海文化體系,全面賦能用戶跨山越海。
線上,創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個(gè)專屬APP,粉絲已超120萬;線下,創(chuàng)建國內(nèi)首個(gè)也是國內(nèi)最大的皮卡車友組織炮火聯(lián)盟,規(guī)模已超過4.5萬人,今年炮火聯(lián)盟全面升級,成立車型專屬組織:山海炮高端車友俱樂部-山海營、火炮車友俱樂部-火炮戰(zhàn)隊(duì);全面升級皮卡學(xué)院,整合皮卡學(xué)院六大興趣圈層和山海文化共創(chuàng)官體系,實(shí)現(xiàn)雙驅(qū)賦能。
同時(shí),長城炮全球山海文化IP極致行動(dòng)全面展開,攜手山海文化共創(chuàng)官成功挑戰(zhàn)“北極穿越行動(dòng)”,行程2.8萬公里抵達(dá)北極圈,欣賞美麗極光;首次單車穿越亞歐非大陸,挑戰(zhàn)撒哈拉大沙漠;探索香格里拉、共赴林芝桃花節(jié),燃情阿拉善,萬里穿越國之大道G219。
長城炮還聯(lián)合用戶勇?lián)鐣?huì)責(zé)任:走進(jìn)云南少數(shù)民族村寨,捐助希望小學(xué);走進(jìn)阿里,共筑援藏“心長城”;抗擊“杜蘇芮”,深入京津冀抗洪救災(zāi);馳援甘肅抗震救災(zāi),長城汽車捐款500萬元、捐贈(zèng)35臺(tái)救援車輛,炮火聯(lián)盟全國車友堅(jiān)守救援一線。
未來,長城炮將以全面 TO C的用戶服務(wù)理念,構(gòu)建中國皮卡文化大本營,讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。
深化全球化布局 引領(lǐng)中國皮卡走向世界
在中國,皮卡仍是少年;在全球,皮卡將大有可為。作為中國首個(gè)全球化皮卡品牌,長城炮已在全球四大洲50余國上市,并一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎(jiǎng),更成為澳洲ANCAP新標(biāo)準(zhǔn)下五星安全評級的中國品牌。
依托集團(tuán)強(qiáng)大體系實(shí)力,未來山海炮在Hi4-T新能源技術(shù)加持下,將強(qiáng)勢殺入澳洲、東盟、南非等全球皮卡高勢能市場,擴(kuò)充長城炮全球化產(chǎn)品矩陣,助推全球皮卡的新能源化。隨著山海炮、金剛炮全面出海,長城炮將代表中國皮卡品牌,在全球市場決戰(zhàn)國際主流品牌,劍指全球前三。
作為皮卡分會(huì)的首屆理事長單位,長城皮卡將積極承擔(dān)行業(yè)責(zé)任,聯(lián)合各皮卡友商,加速推動(dòng)皮卡政策解禁、做好皮卡品類傳播、引領(lǐng)皮卡文化,助推市場擴(kuò)容,共創(chuàng)皮卡新世界,讓中國皮卡在全球流行起來。
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