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2月12日，由中國質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)承辦的“第八屆全國品牌故事大賽暨2020年品牌創(chuàng)新成果發(fā)布會(huì)”在線舉行。從分賽區(qū)的激烈角逐，到全國總決賽的巔峰對決，第八屆全國品牌故事大賽歷經(jīng)近一年，最終賽果終于發(fā)布！繼雙雙斬獲南寧賽區(qū)微電影類一等獎(jiǎng)后，東風(fēng)柳汽乘龍微電影《家》、《勇往直前》再獲佳績，分別喜獲第八屆全國品牌故事大賽全國總決賽微電影比賽一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)！
深耕內(nèi)容建設(shè) 講好品牌故事
受疫情影響，本次大會(huì)，國家有關(guān)部門負(fù)責(zé)人、中國質(zhì)量協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、國內(nèi)外品牌管理專家以及企業(yè)屆人士通過在線形式參與會(huì)議。與會(huì)者聚焦發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、大力實(shí)施品牌創(chuàng)新，就新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)進(jìn)行了交流與討論。
深入洞察用戶，用走心內(nèi)容傳遞品牌價(jià)值觀。乘龍溫情微電影《家》通過展示三組不同的卡車人生，深入洞察并展示了中國3000萬卡車司機(jī)對“家”的理解：卡車如家，陪伴卡車人走向更遠(yuǎn)的地方。影片不僅揭示了卡車人真實(shí)內(nèi)心，更傳遞了乘龍品牌成為“貼近用戶的專業(yè)物流運(yùn)輸引領(lǐng)者”的品牌愿景。在微電影《勇往直前》中，駐扎非洲的中國物流司機(jī)李想為營救震后災(zāi)民，和乘龍T7一起穿越雄奇險(xiǎn)峻的東非大裂谷，克服重重困難成功展開一場的"緊急救援"。影片不僅精準(zhǔn)有效傳達(dá)了乘龍品牌"享信賴"的核心價(jià)值與中國制造的優(yōu)良過硬品質(zhì)，更從劇情角度詮釋了中國人與人為善、無私大愛的精氣神。
深耕品牌建設(shè)，講好品牌故事。在時(shí)代發(fā)展引領(lǐng)下，乘龍大膽進(jìn)行品牌創(chuàng)新，兩部獲獎(jiǎng)微電影憑借鮮明獨(dú)到的主題、引人入勝的情節(jié)、匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意一改國人對老國企的刻板印象，彰顯了中國品牌欣欣向榮的繁盛局面。
引領(lǐng)品牌建設(shè) 驅(qū)動(dòng)品牌向上
此次兩部微電影作品在總決賽上獲獎(jiǎng)，東風(fēng)柳汽乘龍品牌知名度和美譽(yù)度再次提升，也為乘龍2020年的品牌建設(shè)工作畫上圓滿句號。2020年以來，不止是微電影，乘龍?jiān)谄放平ㄔO(shè)其他方面亦取得了卓越成效。
2020年初，疫情肆虐全國，緊迫時(shí)刻，東風(fēng)柳汽乘龍彰顯國企擔(dān)當(dāng)，聯(lián)合各地經(jīng)銷商、卡友紛紛集結(jié)，義無反顧向疫區(qū)逆行。攜手抗疫，共克時(shí)艱，乘龍更為用戶提供延期還貸等一系列關(guān)愛服務(wù)并在疫情緩和后發(fā)起“了不起的卡車人”抗疫英雄征集，讓平凡英雄真正被全國人知曉。
6.7品牌日上，“萬向更新，乘龍騰飛”全新乘龍品牌正式發(fā)布，從乘龍汽車到乘龍，秉承“匠心，助力中國物流行業(yè)騰飛”的使命，以“創(chuàng)科技，領(lǐng)高效，享信賴”的全新品牌價(jià)值不斷開拓進(jìn)取，為實(shí)現(xiàn)“貼近用戶的物流運(yùn)輸專業(yè)市場引領(lǐng)者”的愿景不斷奮斗，乘龍又一次造就了造車發(fā)展史上一座極具意義的里程碑。
中高考結(jié)束后，乘龍主動(dòng)踐行品牌社會(huì)責(zé)任，發(fā)起“學(xué)子遠(yuǎn)航，乘龍圓夢”暖心助學(xué)關(guān)懷專項(xiàng)行動(dòng)，為考上大學(xué)及優(yōu)質(zhì)高中的客戶子女提供一系列助學(xué)福利，助力學(xué)子夢想揚(yáng)帆，乘風(fēng)破浪，一往無前。
7月到9月，乘龍聯(lián)合卡車之家打造行業(yè)IP活動(dòng)“百萬運(yùn)營官”，實(shí)車實(shí)貨實(shí)地實(shí)案例展現(xiàn)品牌TCO高效運(yùn)營優(yōu)勢。此外，“乘龍創(chuàng)富擂臺(tái)賽”、“草原天路，乘龍征途”H7 3.0草原深度試駕會(huì)等活動(dòng)更是全力點(diǎn)燃每一位用戶的創(chuàng)富熱情，鼓勵(lì)著每一位乘龍卡友勇敢逐夢遠(yuǎn)方。
10月，“龍騰燕趙 萬向更新”，乘龍北方市場取得大突破，京津冀市場銷量破萬，北方市場首場大捷事件鑄就品牌發(fā)展史上又一重要里程碑……
品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)，推動(dòng)中國品牌向上更需策馬揚(yáng)鞭。2020年乘龍以客戶為中心高度重視品牌建設(shè)，將一系列品牌價(jià)值體驗(yàn)活動(dòng)精準(zhǔn)落地，把對用戶以人為本的關(guān)懷落在實(shí)處，用心傳播著品牌文化，用情踐行著品牌價(jià)值。在半世紀(jì)有余發(fā)展歷程中，乘龍更始終秉持著東風(fēng)柳汽“同心同德、為國為民”的理念，努力承擔(dān)企業(yè)肩負(fù)的政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，將“三大責(zé)任”融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、融入改革發(fā)展全過程。
此次斬獲第八屆全國品牌故事大賽全國總決賽微電影比賽大獎(jiǎng)，乘龍受之無愧。在未來，東風(fēng)柳汽乘龍定將攜手眾多中國品牌，以最大的決心、最快的速度、最強(qiáng)的力度來提高中國品牌軟實(shí)力和品牌文化影響力，講好中國品牌故事，傳遞中國品牌價(jià)值，讓中國人更了解中國品牌，讓世界更了解中國品牌。
