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品牌年輕化 東風(fēng)輕型車(chē)發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)

商用車(chē)之家訊:——?dú)g迎到訪(fǎng)!專(zhuān)業(yè)商用車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體為您服務(wù)每個(gè)成功男人的背后,都有一個(gè)默默支持他的女人;每輛冠軍賽車(chē)的背后,也都有一支堅(jiān)挺

——?dú)g迎到訪(fǎng)! 專(zhuān)業(yè)商用車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體 為您服務(wù)



每個(gè)成功男人的背后,都有一個(gè)默默支持他的女人;每輛冠軍賽車(chē)的背后,也都有一支堅(jiān)挺的后勤保障車(chē)隊(duì)。


在2019年環(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽等多個(gè)汽車(chē)賽事中,就有這樣一支專(zhuān)業(yè)、可靠的車(chē)隊(duì),它的名字叫做東風(fēng)輕型車(chē)。


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品牌年輕化  體育營(yíng)銷(xiāo)交出驕人成績(jī)單

2019年,經(jīng)過(guò)多項(xiàng)汽車(chē)賽事的歷練,東風(fēng)輕型車(chē)用冠軍品質(zhì)詮釋了冠軍保障,同時(shí)也開(kāi)辟了輕型商用車(chē)行業(yè)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新形式,為傳統(tǒng)的商用車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

 

眾所周知,體育營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)是各大車(chē)企中意的打法之一。然而,隨著年輕一代的成長(zhǎng)和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,并不是每次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都能引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴。如何貼近消費(fèi)者,如何玩出個(gè)性,成為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)思考的問(wèn)題。

 

為迎合更多新生代用戶(hù),東風(fēng)輕型車(chē)自2018年便全面打響品牌年輕化戰(zhàn)略,頻繁以后勤保障車(chē)身份跟隨車(chē)隊(duì)亮相國(guó)內(nèi)外頂尖賽場(chǎng),每場(chǎng)比賽和數(shù)萬(wàn)觀眾的親密接觸,讓追逐激情又個(gè)性的耐力賽基因深深印入了東風(fēng)輕型車(chē)的品牌形象之中,同時(shí)東風(fēng)輕型車(chē)過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)也已征服了無(wú)數(shù)車(chē)迷。

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據(jù)了解,2019年?yáng)|風(fēng)輕型車(chē)贊助的T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊(duì)和鄭州日產(chǎn)車(chē)隊(duì),共參與了3項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂尖賽事,分別為:2019年5月起,與T.K.R.動(dòng)能賽車(chē)隊(duì)合作,參加含寧波站、天津站、上海站、紹興站、武漢站共五個(gè)分站的2019CEC中國(guó)汽車(chē)耐力錦標(biāo)賽,東風(fēng)輕型車(chē)作為賽事官方唯一指定后勤保障車(chē),圓滿(mǎn)完成護(hù)航重任;2019年5月下旬,東風(fēng)輕型車(chē)與鄭州日產(chǎn)車(chē)隊(duì)合作參加了2019中國(guó)環(huán)塔(國(guó)際)拉力賽、2019年7月與2019絲綢之路國(guó)際汽車(chē)?yán)愔袊?guó)站,作為車(chē)隊(duì)唯一指定后勤保障車(chē),東風(fēng)輕型車(chē)全程跟隨車(chē)隊(duì)出征,穿行3國(guó)2洲,跨越萬(wàn)里,為車(chē)隊(duì)提供后勤保障服務(wù)。在后兩項(xiàng)賽事中,鄭州日產(chǎn)車(chē)隊(duì)不負(fù)眾望將兩項(xiàng)賽事冠軍獎(jiǎng)杯收入囊中。

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其中,在2019中國(guó)環(huán)塔(國(guó)際)拉力賽中,比賽進(jìn)行的尤其艱苦。2019年的環(huán)塔拉力賽全程共計(jì)5000公里,車(chē)手不僅要穿越“100%塔克拉瑪干”,還需挑戰(zhàn)高達(dá)3100米的高海拔賽段,堪稱(chēng)“史上最難環(huán)塔”。作為后勤卡車(chē)品牌,東風(fēng)輕型車(chē)以可靠的品質(zhì)和不凡的實(shí)力,一路助力車(chē)隊(duì)順利行進(jìn),成為冠軍車(chē)隊(duì)背后最可靠的保障。


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實(shí)力過(guò)硬  體現(xiàn)后勤保障車(chē)高品質(zhì)

 

汽車(chē)賽事是一場(chǎng)綜合實(shí)力的角逐,它不僅是車(chē)企硬實(shí)力的體現(xiàn),更是品牌軟實(shí)力的彰顯。作為兩個(gè)專(zhuān)業(yè)車(chē)隊(duì)的唯一指定后勤卡車(chē)品牌,東風(fēng)輕型車(chē)全程跟隨車(chē)隊(duì)南征北戰(zhàn)、全程守護(hù),提供各種保障。

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通過(guò)賽事,東風(fēng)輕型車(chē)以煥然一新的年輕品牌形象出現(xiàn),同時(shí)借助賽事平臺(tái)傳遞品牌精神,獲得了一批年輕消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。從專(zhuān)用后勤保障的賽場(chǎng)到反響熱烈的市場(chǎng)口碑,東風(fēng)輕型車(chē)的產(chǎn)品品質(zhì)也得到了最好的體現(xiàn),與此同時(shí),也展示了企業(yè)強(qiáng)大的服務(wù)保障能力,足以提供各種滿(mǎn)足用戶(hù)需求的運(yùn)輸解決方案。從產(chǎn)品開(kāi)始,年輕化就貫穿于產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造、產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品服務(wù)的全價(jià)值鏈。

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以東風(fēng)輕型車(chē)贊助提供的東風(fēng)凱普特K6、東風(fēng)多利卡D6、東風(fēng)多利卡D12為例,均為旗下“年輕化”代表車(chē)型。這些后勤保障卡車(chē)具有品質(zhì)卓越、可靠性高等多方面優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)多利卡和凱普特,擁有4大革新56項(xiàng)重磅升級(jí),并且配置了許多應(yīng)用在乘用車(chē)上面的高科技配置,比如定速巡航、藍(lán)牙、7寸LED顯示屏等,舒適性和操控便利性更好。在科技化、智能化、舒適度和人性化等方面的進(jìn)一步提升,讓東風(fēng)輕型車(chē)有了更多的底氣來(lái)完成車(chē)隊(duì)的后勤保障任務(wù)。

 

多方發(fā)力  營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

 

隨著消費(fèi)升級(jí),需求更新?lián)Q代,用戶(hù)趨于年輕化,處于新時(shí)代的他們更多追求激情、活力、自主個(gè)性、時(shí)尚、多彩。時(shí)代在發(fā)展,新的市場(chǎng)形勢(shì)下,東風(fēng)輕型車(chē)正在主動(dòng)求變。為了迎合新時(shí)代用戶(hù)需求,東風(fēng)輕型車(chē)以改革者姿態(tài)迎接時(shí)代挑戰(zhàn)實(shí)現(xiàn)突破,打造年輕化、個(gè)性化,為品牌注入與時(shí)代相符的新內(nèi)涵。

 

在深刻洞察新生代卡友需求的基礎(chǔ)上,東風(fēng)輕型車(chē)率先通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略,配合一系列的產(chǎn)品優(yōu)化改進(jìn)、銷(xiāo)售店面形象更新以及售后服務(wù)再度升級(jí)等,進(jìn)一步強(qiáng)化品牌年輕化形象。東風(fēng)輕型車(chē)的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,并非只是單純的贊助車(chē)隊(duì),而是通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)全價(jià)值鏈的創(chuàng)新,從整體上強(qiáng)化品牌及產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,形成年輕化的品牌特質(zhì)。

 

2019年,圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略,東風(fēng)輕型車(chē)同步開(kāi)展了一系列舉措,聚焦品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)和渠道的多維創(chuàng)新,全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值。

 

從中也可以看出,東風(fēng)輕型車(chē)并沒(méi)有止步于單一的營(yíng)銷(xiāo)手法。比如通過(guò)舉辦各類(lèi)用戶(hù)體驗(yàn)活動(dòng),把用戶(hù)請(qǐng)進(jìn)來(lái)、請(qǐng)用戶(hù)走出去。其中,東風(fēng)輕型車(chē)舉辦的“五四百年青春巡展”活動(dòng),讓用戶(hù)可以感受到東風(fēng)輕型車(chē)的品牌文化和企業(yè)實(shí)力,進(jìn)一步拉近與用戶(hù)群體情感上的距離,企業(yè)從中也能了解到用戶(hù)的內(nèi)心訴求,對(duì)于今后的產(chǎn)品改進(jìn)、品牌提升大有裨益。

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而最令人津津樂(lè)道的莫過(guò)于,東風(fēng)輕型車(chē)對(duì)第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式的后勤保障。作為第七屆軍運(yùn)會(huì)汽車(chē)類(lèi)合作伙伴,東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司組建了一支由東風(fēng)自主品牌車(chē)輛組成的后勤保障車(chē)隊(duì),積極投入軍運(yùn)會(huì)的各項(xiàng)保障工作中。東風(fēng)輕型車(chē)則與其他東風(fēng)品牌車(chē)輛配合做好火炬手、護(hù)跑手、嘉賓及媒體和工作人員的移動(dòng)、安保工作,為圣火傳遞保駕護(hù)航,并達(dá)成了“0故障 0缺陷 0失誤”的卓越目標(biāo)、圓滿(mǎn)完成軍運(yùn)會(huì)保障重任。而通過(guò)“軍運(yùn)會(huì)”,東風(fēng)輕型車(chē)“高標(biāo)準(zhǔn)”的形象,也已成功的深入人心。


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東風(fēng)輕型車(chē)“年輕化”的品牌戰(zhàn)略與年輕蓬勃的體育文化相得益彰,互為促進(jìn)。未來(lái),東風(fēng)輕型車(chē)還將在品牌年輕化上進(jìn)行更多的探索,以迎接新時(shí)代下的新挑戰(zhàn)、新需求。



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