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最近幾年，原本屬于行業(yè)性展會(huì)的車(chē)展引發(fā)了一系列社會(huì)性話(huà)題，人們不禁要問(wèn)，車(chē)展到底應(yīng)該展示什么？車(chē)展的本質(zhì)和意義是什么？車(chē)商們又要如何利用好這個(gè)平臺(tái)唱好戲？
其實(shí)，分析目前車(chē)展存在的問(wèn)題不應(yīng)一概而論，應(yīng)該將乘用車(chē)與商用車(chē)分開(kāi)來(lái)看，二者之間的屬性導(dǎo)致了二者在車(chē)展方面形成了巨大的反差：前者過(guò)于火爆，猶記得當(dāng)年都教授降臨現(xiàn)代展臺(tái)導(dǎo)致的粉絲效應(yīng)，而后者則場(chǎng)面冷清、掌聲寂寥。因此，商用車(chē)行業(yè)及媒體一直強(qiáng)烈呼吁——作為世界最大的商用車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)需要一個(gè)重量級(jí)的專(zhuān)業(yè)的商用車(chē)展。那是否有了規(guī)模，就可以讓商用車(chē)展熱鬧起來(lái)？最近筆者參加了一個(gè)客車(chē)行業(yè)展會(huì)，頗有啟發(fā)。
該展會(huì)每年舉辦一次，總體規(guī)模不大，卻幾乎匯聚了國(guó)內(nèi)各主流客車(chē)品牌，與此同時(shí)，為這些品牌配套的各大零部件企業(yè)也都以高規(guī)格參展，而參觀(guān)的觀(guān)眾則主要來(lái)自公交與客運(yùn)企業(yè)。展館內(nèi)的氣氛輕松融洽，人們時(shí)而駐足、時(shí)而交流，獲取著自己想要的信息。這不禁讓筆者聯(lián)想起在全球商用車(chē)行業(yè)頗具盛名的德國(guó)IAA(德國(guó)國(guó)際汽車(chē)及零部件展)。從1897年首屆展覽舉辦至今，IAA已走過(guò)百年歷史，為了保證展覽的技術(shù)含量，IAA把舉辦周期定為2年1屆，究其之所以長(zhǎng)盛不衰，筆者認(rèn)為不外乎2個(gè)原因：一是在IAA有最前沿的商用車(chē)技術(shù)展示，人們可以通過(guò)它了解到未來(lái)5～10年商用車(chē)行業(yè)的技術(shù)趨勢(shì)；二是IAA面向的是商用車(chē)全產(chǎn)業(yè)鏈，有效為整車(chē)、零部件、車(chē)輛使用者3方搭建了相互交流的平臺(tái)。
回到上述提到的客車(chē)行業(yè)展會(huì)，其之所以能夠有不錯(cuò)的表現(xiàn)，一方面是出于全產(chǎn)業(yè)鏈的重視，整車(chē)、輕零部件，專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾悉數(shù)到齊，各家各業(yè)拿出看家的技術(shù)本領(lǐng)；另一方面則是參展企業(yè)展示內(nèi)容的差異化。新能源客車(chē)是本屆車(chē)展的主角，多數(shù)廠(chǎng)商采用綠色、環(huán)保理念搭臺(tái)，林林總總的發(fā)布會(huì)不絕于耳。整體解決方案、全案專(zhuān)家的橫空出世也顯現(xiàn)出商用客車(chē)廠(chǎng)商與時(shí)俱進(jìn)的品牌意識(shí)。
因此，規(guī)模不是解決商用車(chē)問(wèn)題的根本，對(duì)于小眾的商用車(chē)展來(lái)說(shuō)，展會(huì)不在大小，關(guān)鍵是要有內(nèi)容，要有屬于自己的風(fēng)格。沒(méi)有妖嬈的車(chē)模，沒(méi)有大牌明星出現(xiàn)，要想在車(chē)展出彩，的確是考驗(yàn)廠(chǎng)商的本事。如果把乘用車(chē)展比作一杯烈酒，那么商用車(chē)展更像一壺清茶。前者濃烈刺激、令人沉醉，后者淡雅清香、回味無(wú)窮。
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