因勢利導(dǎo) MPV閃耀行業(yè)細(xì)分市場
據(jù)乘聯(lián)會最新公布數(shù)據(jù)顯示,2013年1-4月,國內(nèi)MPV市場平均同比增長高達(dá)114.5%,不僅增幅遠(yuǎn)高于去年同期,更高于同期轎車市場增幅一倍以上.另據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),在MPV市場的整體增長中,行業(yè)細(xì)分市場訂單的"高歌猛進(jìn)",更起到了推波助瀾的作用.
行業(yè)人士分析認(rèn)為,MPV產(chǎn)品在行業(yè)細(xì)分市場的迅猛增長,與經(jīng)濟(jì)逐漸回暖以及政策利導(dǎo)作用密不可分.目前,正值金融危機(jī)后的復(fù)蘇階段,企業(yè)的良性發(fā)展有力推動(dòng)了MPV市場的銷售.與此同時(shí),隨著近兩年《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》等利好政策的貫徹執(zhí)行,政府、警務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生、物流等政府和行業(yè)客戶,紛紛加大了對MPV尤其是自主品牌MPV車型的采購.MPV市場在經(jīng)過近兩年的萎靡后,再一次煥發(fā)出勃然生機(jī).
在經(jīng)濟(jì)回暖、政策利導(dǎo)的同時(shí),MPV企業(yè)也紛紛加大對行業(yè)細(xì)分市場的拓展力度.記者從華晨金杯獲悉,自去年5月第三代閣瑞斯MPV上市至今,閣瑞斯MPV已獲得包括山西公安廳、新疆公安廳、廣州公安廳、中國移動(dòng)等多筆政府、行業(yè)大客戶采購大單,不僅成功搶占高端商務(wù)細(xì)分市場份額,其品牌價(jià)值也隨之得到了顯著提高,它更被市場譽(yù)為自主品牌高端商務(wù)MPV的旗艦之作.除閣瑞斯MPV外,全順、瑞風(fēng)等其他自主品牌MPV的銷量也隨著細(xì)分市場的發(fā)展得到了一定增長.
主動(dòng)出擊 閣瑞斯MPV引領(lǐng)行業(yè)用車發(fā)展
政策的有力引導(dǎo)在一定程度上推進(jìn)了自主品牌MPV在細(xì)分市場的蓬勃發(fā)展.然而業(yè)內(nèi)人士同時(shí)指出,閣瑞斯MPV等產(chǎn)品之所以能夠在近年來發(fā)展穩(wěn)健,更與其主動(dòng)出擊、深諳行業(yè)用車需求密不可分.
華晨金杯仔細(xì)研究警用車型需求,深挖產(chǎn)品突出特點(diǎn).為了保障警務(wù)用車在執(zhí)勤時(shí)能夠更加省時(shí)高效,閣瑞斯MPV警用車將動(dòng)力總成全部升級為動(dòng)力更加強(qiáng)勁的原裝2TR發(fā)動(dòng)機(jī),其最大功率可達(dá)111kw/4800rpm,最大扭矩更達(dá)到了241N·m/3800rpm,其動(dòng)力表現(xiàn)甚至高于一些同排量的轎車車型,有效保證了刑警們執(zhí)行公務(wù)時(shí)的敏捷行動(dòng).與此同時(shí),閣瑞斯MPV警用車不僅擁有4790*1800*1970mm的同級別最大空間,其全系車型更均采用了轎車化的底盤設(shè)計(jì).配合靈活多變的座椅組合,閣瑞斯MPV警用車成功的打造出一個(gè)舒適、寬敞、高效便捷的車內(nèi)空間,在充分滿足多人乘坐的同時(shí)更可放置其隨身值勤裝備.
除此以外,為更好的滿足廣州市對于節(jié)能減排的標(biāo)準(zhǔn),此次交付的閣瑞斯MPV警用車,更全部達(dá)到了國IV排放標(biāo)準(zhǔn).而且,它在60km等速行駛下的百公里最低油耗僅為7.5L,這使其以實(shí)際行動(dòng)進(jìn)一步響應(yīng)了全國低碳、綠色、環(huán)保的號召.
卓越的產(chǎn)品研發(fā)能力、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念、對高端及細(xì)分市場需求的精準(zhǔn)把握、以及專屬服務(wù)的細(xì)致周詳,使閣瑞斯MPV成功引領(lǐng)了行業(yè)用車發(fā)展.其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也得到了同行業(yè)的大力認(rèn)可.
前景廣闊 專屬M(fèi)PV產(chǎn)品緊俏供不應(yīng)求
記者走訪了多家廣州市內(nèi)的MPV 4S店.店內(nèi)銷售人員告訴記者:"目前MPV市場整體回暖.不僅是廣州市,MPV產(chǎn)品在整個(gè)珠江三角洲范圍內(nèi)都開始逐漸走俏.尤其是自主品牌MPV,過去多為中小企業(yè)主購買,近兩年隨著產(chǎn)品外觀、配置的顯著升級,已經(jīng)得到了越來越多高端客戶的認(rèn)可."另據(jù)記者在網(wǎng)絡(luò)上展開的調(diào)查,不僅在廣州,在北京、上海等一線城市,這一現(xiàn)象的表現(xiàn)都非常明顯.
隨著MPV在細(xì)分市場的走俏,MPV車型更已開始"預(yù)約售車".北京某閣瑞斯4S店介紹說:"行業(yè)用車與普通商務(wù)用車不同,大多需要一些專屬配置.因此,我們一般都會針對行業(yè)客戶的特殊需求,量身生產(chǎn)不同類別的車型.這種方法也得到了很多客戶的認(rèn)可,更被很多消費(fèi)者戲稱為‘預(yù)約售車’."
而且,由于市場需求的不斷加大,行業(yè)細(xì)分市場專用MPV更處于供不應(yīng)求的市場狀態(tài).以閣瑞斯MPV為例,據(jù)華晨金杯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前廠商已接到的訂單便已排到月底,"目前更有多筆訂單還在洽談中".
業(yè)內(nèi)人士分析,商務(wù)細(xì)分市場的蓬勃發(fā)展,有效帶動(dòng)了MPV車型的又一個(gè)"春天".以閣瑞斯MPV為代表的商用車認(rèn)真分析市場需求、精準(zhǔn)出擊,不僅有效提高了產(chǎn)品的銷售,其市場拓展經(jīng)驗(yàn)更為其他品牌提供了有利的參考.
